Sony đang điều chỉnh chiến lược kinh doanh máy ảnh theo hướng ưu tiên các sản phẩm cao cấp, sở hữu nhiều tính năng và có giá bán cao hơn. Dù doanh số máy ảnh giảm trong quý II, lợi nhuận hoạt động của mảng công nghệ vẫn tăng 3.2%. Chiến lược này giúp hãng giảm bớt tác động từ chi phí bộ nhớ tăng cao do nhu cầu AI và tình trạng thiếu hụt nguồn cung trên thị trường.
Sony ưu tiên máy ảnh cao cấp để tăng hiệu quả kinh doanh
Trong quý II, doanh số của Sony trong lĩnh vực hình ảnh gặp khó khăn, chủ yếu do thị trường Trung Quốc chậm lại. Tuy nhiên, lợi nhuận hoạt động của mảng công nghệ vẫn tăng 3.2%, dù doanh thu giảm 7.9%. Kết quả này cho thấy Sony đang tập trung cải thiện giá trị sản phẩm thay vì chỉ theo đuổi số lượng máy bán ra.
Theo Lin Tao, Giám đốc tài chính của Sony Group Corporation, hãng đã hạn chế ảnh hưởng từ chi phí bộ nhớ tăng và lượng máy bán ra giảm bằng cách mở rộng thị phần thông qua các sản phẩm mới, đồng thời đẩy nhanh quá trình chuyển dịch sang những dòng sản phẩm có giá trị gia tăng cao.
Chiến lược này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh chi phí linh kiện bộ nhớ ngày càng tăng do nhu cầu phục vụ trí tuệ nhân tạo (AI). Khi chi phí sản xuất tăng, việc phát triển những mẫu máy ảnh có giá bán cao hơn giúp Sony cải thiện khả năng duy trì lợi nhuận.
Giá bán máy ảnh Sony ngày càng cao
Một trong những điểm đáng chú ý trong chiến lược của Sony là đưa các mẫu máy ảnh mới ra thị trường với mức giá cao hơn thế hệ tiền nhiệm. Các sản phẩm mới không chỉ được bổ sung tính năng mà còn hướng đến nhóm người dùng chuyên nghiệp và những khách hàng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho hiệu năng.
Sony A7R VI là ví dụ tiêu biểu trong năm 2026. Mẫu máy này có giá khởi điểm cao hơn khoảng 600 USD so với A7R V tại thời điểm ra mắt. Tương tự, Sony A7 V và mẫu máy ảnh bridge RX10 V cũng được giới thiệu với mức giá niêm yết cao hơn các phiên bản tiền nhiệm.
Bên cạnh việc phát triển sản phẩm cao cấp, Sony vẫn duy trì những mẫu máy ảnh đời cũ để phục vụ phân khúc khách hàng có ngân sách hạn chế. Sony A7 III ra mắt năm 2018 vẫn là lựa chọn đáng chú ý cho người dùng muốn tiếp cận hệ máy full-frame với chi phí thấp hơn.
Thay vì xây dựng một dòng máy ảnh giá rẻ hoàn toàn riêng biệt, Sony tận dụng vòng đời sản phẩm để đưa các mẫu máy đời trước xuống những phân khúc giá dễ tiếp cận hơn. Cách làm này giúp hãng phục vụ nhiều nhóm khách hàng mà vẫn duy trì định vị cao cấp cho các sản phẩm mới.
Máy ảnh Sony mới giúp mở rộng thị phần
Chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp đang mang lại những tín hiệu tích cực cho Sony. Một số mẫu máy ảnh mới, trong đó có Sony A7 V, đã xuất hiện trong nhiều bảng xếp hạng bán chạy. Điều này cho thấy người dùng vẫn sẵn sàng đầu tư vào những sản phẩm có hiệu năng cao và tính năng phù hợp với nhu cầu sáng tạo nội dung.
Ngoài máy ảnh chụp ảnh tĩnh, Sony cũng đẩy mạnh dòng sản phẩm phục vụ quay phim chuyên nghiệp. Các mẫu máy thuộc dòng Cinema Line, chẳng hạn FX5, nhận được sự quan tâm lớn ngay khi ra mắt, đến mức đơn đặt hàng bị trì hoãn.
Việc mở rộng thị phần trong lĩnh vực quay phim chuyên nghiệp giúp Sony đa dạng hóa nguồn doanh thu và giảm sự phụ thuộc vào một nhóm sản phẩm duy nhất. Đây cũng là hướng đi phù hợp khi nhu cầu sản xuất video chất lượng cao ngày càng tăng.
Phân khúc APS-C đứng trước bài toán cập nhật sản phẩm
Dù chiến lược cao cấp đang phát huy hiệu quả, khoảng cách giữa các lần nâng cấp máy ảnh APS-C của Sony vẫn là vấn đề đáng quan tâm. Sony A6700, mẫu máy ảnh APS-C cao cấp dành cho chụp ảnh tĩnh, được giới thiệu năm 2023. Trong khi đó, Sony A6400 ra mắt từ năm 2019, còn ZV-E10 II xuất hiện năm 2024 và ZV-E10 thế hệ đầu tiên ra mắt năm 2021.
Khoảng cách từ ba đến bốn năm giữa các thế hệ không phải điều bất thường đối với máy ảnh APS-C của Sony. Tuy nhiên, nếu hãng tiếp tục ưu tiên các sản phẩm cao cấp có giá trị lớn, người dùng ở phân khúc phổ thông có thể phải chờ lâu hơn để tiếp cận những nâng cấp đáng kể.
Đây là bài toán cân bằng giữa lợi nhuận và độ phủ thị trường. Sony cần duy trì sức hấp dẫn của những mẫu máy ảnh dễ tiếp cận, đồng thời bảo đảm các sản phẩm cao cấp tiếp tục tạo ra giá trị khác biệt.
Mảng cảm biến hình ảnh cũng chịu áp lực chi phí bộ nhớ
Không chỉ hoạt động kinh doanh máy ảnh, bộ phận sản xuất cảm biến hình ảnh của Sony cũng chịu tác động từ tình trạng thiếu hụt bộ nhớ. Tăng trưởng của mảng này giảm 20% trong quý II, chủ yếu do chi phí tăng và nguồn cung bộ nhớ suy giảm.
Theo Sony, thị trường cảm biến dành cho điện thoại thông minh ở phân khúc giá rẻ và tầm trung suy giảm đáng kể, trong khi phân khúc cao cấp chịu ảnh hưởng ít hơn. Diễn biến này phần nào phản ánh xu hướng thị trường mà hãng đang theo đuổi - tập trung vào những sản phẩm có giá trị cao và khả năng chống chịu tốt hơn trước biến động chi phí.
Sony cũng cho biết các cơ sở sản xuất cảm biến tại Kumamoto, Nhật Bản, đã phục hồi hoàn toàn sau trận động đất trước đó. Tuy nhiên, thời gian gián đoạn hoạt động và chi phí sửa chữa đã khiến công ty thiệt hại khoảng 16 tỷ yên, tương đương 101 triệu USD.
Việc ưu tiên máy ảnh cao cấp đang giúp Sony duy trì lợi nhuận trong bối cảnh doanh số suy giảm và chi phí linh kiện tăng. Bằng cách kết hợp sản phẩm mới, mở rộng thị phần và duy trì các mẫu máy đời cũ ở mức giá thấp hơn, hãng đang xây dựng chiến lược phục vụ nhiều nhóm khách hàng mà không phải phụ thuộc hoàn toàn vào phân khúc phổ thông.
Tuy nhiên, thách thức trong thời gian tới là duy trì sức cạnh tranh ở phân khúc APS-C và kiểm soát giá bán khi chi phí bộ nhớ vẫn gây áp lực lên toàn ngành. Nếu tiếp tục cân bằng được giữa đổi mới công nghệ, giá trị sản phẩm và nhu cầu thị trường, Sony có thể củng cố vị thế trong lĩnh vực máy ảnh và thiết bị hình ảnh chuyên nghiệp.
